小米搅局白电市场：影响与展望

近年来，小米开始强势搅局白电市场，给传统白电格局带来了显著冲击. 2024年第三季度，小米智能大家电收入同比增加54.9%，其中空调出货量超170万台，同比增长超55%；冰箱出货量超81万台，同比增长超20%；洗衣机出货量48万台，同比增长超50%，且四大家电的市占率均有提升，在奥维罗盘线上市占率榜单中均排在前五.

小米能够搅局白电市场，原因是多方面的。在设计环节，小米以用户痛点为导向，推出创新产品。比如，针对空调直吹不舒适和送风循环性不足的问题，推出上出风pro米家空调；考虑到内衣外衣混洗的卫生痛点，设计了搭载内衣专筒、双筒独立上下水的双滚筒洗衣机；为满足多分区储鲜需求，打造了18格分储鲜米家冰箱等，满足了消费者对舒适、健康、便捷等需求.

在生产环节，小米采用互联网思维整合供应链的高效代工模式，能在短时间内输出多款达到市场要求的家电产品。其家电的代工生产厂多为行业一线品牌，如小米空调的代工方包括长虹、松下、创维、tcl、海信等，电视的代工方有长虹、康佳、京东方、兆驰股份等。然而，这种代工模式也存在弊端，如货量供应不稳定，核心技术受制于代工厂，且产品质量和售后服务问题频发，投诉量居高不下。不过，小米已意识到问题，2024年10月其智能家电实验中心正式运营，将研发提上日程.

在零售环节，小米延续“高性价比”策略，其空调、电视、冰箱、洗衣机等四大家电的均价基本是龙头品牌的七折，吸引了众多价格敏感型消费者。以空调为例，小米集团合伙人、总裁卢伟冰表示小米空调只有10多个点的利润，而传统家电则需要30个点甚至40个点的利润驱动空间.

小米搅局白电市场，带来了诸多影响。对消费者而言，促使传统白电企业提升产品性价比和服务质量，为消费者提供更优质、实惠的产品和服务；对行业而言，推动了技术创新与产业升级，加速行业整合与洗牌，促使企业优化产品结构，提升市场竞争力.

然而，小米搅局白电市场也面临诸多挑战。首先，其产品设计的实用性遭到质疑，如小米9透明版和小米mix3滑盖全面屏手机曾被认为是实用性不足的过渡性设计。其次，代工模式导致的货量供应、核心技术、产品质量和售后服务等问题，影响了消费者对其品牌的认可度。最后，传统白电企业品牌影响力强大，消费者对其品牌忠诚度较高，小米需花费时间和精力打破消费者固有认知.

总之，小米在白电市场的搅局，虽面临诸多挑战，但也为市场带来了新的活力与机遇。未来，小米能否在白电市场持续扩大份额，颠覆传统白电格局，还有待观察，但其进入已促使整个白电行业加速变革，以更好地适应市场竞争和消费者需求.